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除了开心网不开心,整个SNS行业也都开心不起来。 `! D/ A: d) }3 ~ h, y4 t% ^
W* }( n* [! Q1 w0 ~ 根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第二季度数据产品监测报告》数据,2010年第二季度交友社区类别网站覆盖人数有所下降。6月此类网站月度覆盖人数1.8亿人,网民到达率51.1%,比5月下降2.4%,比4月下降11.5%,第二季度整体的网民到达率较第一季度整体有所下降。
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. ^- V' a* G- M. e 在日前召开的Chinajoy游戏展上,千橡互动董事长兼CEO陈一舟更是表示,今年SNS网站整体用户数没有上升。他同时坦承,公司的营业额在7月份首次出现了下降。
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. w& T& L' c" |% l2 x! U. ^ 360圈和蚂蚁网的倒闭 $ q* j8 @( [. o* N
% x8 Q9 j0 u& { F- R 2007年开始,国内兴起了一股SNS网站兴建热潮,以开心网、千橡旗下校内网(人人网前身)为代表的SNS网站一夜走红,抢车位、偷菜、钓鱼、买卖奴隶等社交小游戏吸引了众多用户尤其是办公室白领们的眼球。国内社交网站实现了井喷式增长。
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6 [/ _: W7 E$ f 不过,爆炸式的增长之后,SNS行业迎来了瓶颈期。 , F9 s3 f O: [% `0 t: f! G1 T
* @6 D$ [7 y$ \" H) F% [8 L' H' L 2010年7月1日,360圈倒闭;7月30日,蚂蚁网关站。一度火热的SNS行业开始愁云密布。 ' o; `2 q0 o6 l- q- c4 |/ ?
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蚂蚁网是一家社会化商务社区网站,2006年,蚂蚁社区曾获得红鼎创投的天使投资。不过,和大多数社交网站一样,蚂蚁网一直未能盈利。 : H6 d$ A. E3 j
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360圈此前共获得三轮融资共3300万美元,均由一家名为Koolanoo集团的公司注资。和国内的众多社交网站一样,360圈长期处于亏损状态。从去年第四季度开始,投资人拒绝再向该网站“输血”。由于现金耗尽,360圈不得不宣布彻底停止运营。 . u& Q+ K; W9 p$ w
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事实上,360圈和蚂蚁网不过是整个行业的一个缩影。UUzone早在2007年就已经倒闭。目前,一起网、占座网、亿友、亿聚网等中小SNS网站,也处境艰难。
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调查显示,目前很多SNS网站处于亏损状态,国内80%以上社交游戏的月收入只有数千元。 # z+ f* j3 p, E1 `( k; x
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产业规模破7亿 8 K* [# @* ~/ C# {- D. B
2 ?0 v) ]( j* d+ n5 U$ C+ D7 q& s 易观智库近日发布的《中国SNS市场年度综合分析报告2010》数据显示,2009年,中国SNS市场用户规模达1.76亿,比2008年增长68.3%。易观预测2010年中国SNS市场用户规模将达2.16亿,较2009年增长22.7%。 8 l: C" G8 @$ T$ [
0 R/ {" V& j$ t# w7 m) a: H 开心网方面的数据称,目前其注册用户已经达到8600万;人人网方面更是宣称注册用户已经达1.4亿。 6 A$ z* m* w9 a: h$ X4 x5 |( c! v
5 m" `8 K$ @ H+ P* M2 g+ Y& k: X 不过,庞大的用户规模并没有带来相应的收入。 8 e$ t! i) E' O" C0 h' e1 I% J4 P
% @/ I j- t: p" M2 D- V# [* Y( w 有业内人士称,目前各大社交网站更多都面临“叫好不叫座”的情况。
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除了开心网自称在去年完成了1亿元的销售额,包括人人网在内的其他SNS网站盈利依旧不太明朗。
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有消息称,目前人人网和同处千橡旗下的猫扑网的广告放在一起捆绑销售,两者加起来的广告收入在1亿元左右;51.com最近一年的收入则约为3000万元。
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" K# I4 i& d# E# t 易观国际数据显示,2009年中国SNS市场规模达7.766亿元,比2008年增长达55.9%。易观国际信息服务事业部研究总监李智表示,在去年基础上,今年中国SNS市场规模有望突破10亿元。 4 H. S' t! m' t2 x. K) M2 J
) r' N6 ~9 w0 q# a3 }/ \7 d6 R “SNS产业市场规模小,主要原因是用户对于SNS和互联网服务的付费习惯没有形成。”李智认为,依靠用户付费而获得收益将是SNS网站未来发展的重要盈利渠道,但目前中国互联网用户的付费习惯还需要一个培养阶段。 1 S; H x/ u/ Z8 D* v2 j
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盈利之困 . O4 A3 n/ P G3 _" Q% X
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广告依然是目前SNS网站核心盈利模式,通过页面广告、植入广告、品牌主页、虚拟物品、公关活动等,SNS网站向广告主提供广告服务。 & Y" U0 D) y2 S; ~
) @5 |% w- S: R D, m! b7 r* m 中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据显示,SNS网站约80%的收入来自网络广告,15%来自于会员及各种增值服务收费,5%来自于其他收入。
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不过,专家表示,与各大门户网站相比,社交网站在广告上并无优势,过于依赖广告盈利并不是最佳的途径。
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虽然认为从用户付费获得收益将是未来SNS网站的重要盈利渠道,但是李智认为,几年之内这一模式并不会成为现实。
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1 }. l& H9 g+ E8 ^; ~7 ` 洪波说,开发第三方平台以及电子商务成为SNS网站拓宽盈利渠道的可靠途径。 + B2 u( K& \# \/ r0 O
4 m( g& V& [ i* @! M1 P$ w! w# V) C 事实上,目前国内很多SNS网站也正在朝这个方向发展。 3 c5 ~6 d% Z$ U* b7 S1 a( j3 b
; Z6 t9 y; z' g" Z# ] 开心网目前已和淘宝网合作,如果开心网上的会员有购买行为发生,另一个朋友看到后也去买了,淘宝就会给开心网一些特定的分成。 2 {) m k: B- \' ]7 C
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今年6月末,千橡借助其SNS的关系网,又推出了团购平台糯米网,成为国内首家社交化电子商务网站。与此同时,一起网也进入了团购领域。 |
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